跨年晚会引爆视频用户，高品质内容供给推动行业数据回暖

　　2023年跨年晚会精彩纷呈，B站、芒果TV用户活跃攀升

　　作为年底的重点内容板块，跨年晚会成为各个视频平台抢夺用户的重要舞台。

　　从平台内容来看，一方面提供了传统电视媒体的跨年晚会线上转播入口，另一方面哔哩哔哩、芒果TV等平台也推出了平台自制的跨年晚会，基于平台用户偏好设计节目单，实现更精准的用户触达。

　　根据月狐iApp数据，跨年晚会播出当天，哔哩哔哩、腾讯视频在活跃用户、用户人均单日使用时长两个指标上均有增长，其中哔哩哔哩用户观看时长增长更加突出，人均单日使用时长增至99.48分钟，增幅达到10.6%，连续四年推出的B站跨年晚会已经成为年轻用户与热门文化IP年末狂欢的不二选择。

　　腾讯视频除了整合六大电视台的跨年晚会直播入口之外，还搭配了红包雨、梗弹幕、道具发送、花墙2024等互动机制，让用户的观看体验更具趣味性，并在专题页面关联推荐平台热门剧综内容，最大化承接跨年流量。

　　数据背后，则是行业快速变化和市场竞争的日趋激烈，12月在线视频行业用户也实现了小幅增长。

　　12月视频行业用户活跃逐步回暖，相比年初增长3.7%

　　从行业整体活跃用户数据来看，2023年在线视频行业月活用户规模小幅走高，截止12月达到83434万人，相比年初1月增幅达到3.7%。在使用时长方面波动相对较大，但年底数据表现仍优于年初。

　　2023年伴随在线视频行业内容供给的逐步复苏以及优质内容供给的增长，用户在在线视频平台的活跃情况也逐步好转。

　　竞争格局：2+3竞争格局相对稳定

　　2023年12月腾讯视频、爱奇艺分别以41576.64万和39796.30万的月活跃用户规模占据行业前二位置，在DAU维度则是爱奇艺略高于腾讯视频。优酷视频、哔哩哔哩、芒果TV依次占据第三四五位次。目前在线视频行业的“2+3”格局相对稳定。

　　腾讯视频在本月有《繁花》《神隐》《南海归墟》等高品质上线，尤其王家卫导演执导的首部剧集《繁花》在热映的同时也获得了社交媒体上用户的大量好评与互动讨论。而在腾讯视频以科技与艺术双轮驱动的内容生态中，中腰部长尾内容也占据重要地位，12月腾讯视频举行金鹅荣誉发布活动，表彰了剧集、综艺、电影、动漫、纪录片、微短剧等多种内容品类的优质内容与创作者，体现出腾讯视频与上下游合作伙伴合力推动平台出品内容向更高经频率、更高品质、更多维度、更独特气质上延展。

　　爱奇艺在本月推出了“迷雾剧场”新作《三大队》，搭配高热度古装剧《宁安如梦》以差异化内容满足平台用户剧集观看需求;在综艺方面也有《势不可挡》《你好种地少年》《家务优等生》等同期播出，持续稳定用户粘性。此外爱奇艺的多业态内容开发也逐渐成熟，12月发布了儿童内容分账创新战略线，宣布将加大儿童内容的分账项目投入;同时爱奇艺影业出品的《瞒天过海》《怒潮》两部影片上线贺岁档，全业态内容开发将进一步拓宽爱奇艺营收能力。

　　行业热点：内容精品化继续升级；短剧监管加码促进正向发展

　　1、多个平台精品化剧集密集上线

　　2023年剧集市场以《狂飙》开启了回暖之路，《漫长的季节》《三体》《去有风的地方》《莲花楼》等一众题材多样、类型多元的剧集在市场上获得口碑、流量的双重认可。到2023年12月，《鸣龙少年》《神隐》《三大队》《繁花》等精品化剧集更是密集上线表现亮眼，不仅为视频平台的用户稳定增长带来强有力支撑，也足以看出视频平台在提质减量举措下持续保持的创新突破能力以及可靠的优质内容供给能力。

　　2、微短剧热潮渐起又面临监管加码，精品化趋势下视频平台内容资源优势凸显

　　微短剧是视频平台拓展TO C内容业态的重要探索，制作周期的缩短优化了平台的供给能力，并在题材、类型上能更及时的满足用户当下的情绪需求，分账模式则帮助平台吸引更多的优质微短剧供给机构了，供需两端共同推动了微短剧在视频平台的快速发展。

　　与此同时，质量上的良莠不齐也使得微短剧的发展伴随争议，2023年11月广电总局开展为期一个月的网络微短剧专项整治，从多个方面加大管理力度、细化管理举措，引导微短剧走向精品化发展道路。在此背景下，长期深耕内容供给，拥有内容资源优势的视频平台有望通过优质微短剧的供给加码提升与短视频平台的竞争力。