从高端产品到全球化高端品牌：华为穿戴迈向全新维度

　　站在2023年年末向前回望，这一年千行百业经历了太多太多。

　　从千行百业一年来的发展趋势看，传统的成功路径正在失去“魔力”，且全新路径又尚未被完全构建出来。这在倒逼所有的行业参与者主动思考，寻求新的发展之路，去打开通向全新未来的大门。

　　尤其是在穿戴行业，面对消费者的理性消费和多元需求、面对不确定的未来，众多企业站在发展的十字路口上。而在这一年，华为穿戴成为行业表率，为行业发展带来全新启迪。

　　回溯整个2023年，华为穿戴前瞻性地洞察行业走势并提前布局，以前沿理念和创新技术为基石，不断推出众多高端产品，并通过种种策略完成全球化高端品牌建设。华为穿戴彻底在全球高端市场站稳脚跟的同时，也真正成为时代的弄潮儿。

　　高端产品+超高端品牌：华为穿戴实现“双轮驱动”

　　产品作为创新技术的重要载体，扮演非常重要的角色。

　　尤其是对穿戴行业而言，具有竞争力的产品直接关乎消费者的日常使用体验和感受，也是面对发展难题时不可或缺的破局之匙。如何通过创新技术让产品本身实现进化和蜕变、让产品矩阵彻底重构，对企业提出着更高要求，也带来着全新机遇。

　　显而易见的是，华为穿戴在2023年针对产品层面，有着清晰的“解题思路”。这一年来，华为穿戴积极研发和创新，推出多款极具竞争力的高端产品。

　　如，在今年5月，华为发布华为WATCH 4系列、华为WATCH UItimate 非凡大师等多款智能穿戴产品，华为WATCH 4系列作为华为WATCH数字系列最强高端旗舰，实现跨越式升级，将科技美学与智慧体验完美融合。同时，该系列手表不仅在外观及材质方面有着完美表现，还具备更丰富、强大的健康监测实力和更高效科学的健康管理能力，并新增了全新健康检测功能，如高血糖风险评估研究，助力用户高血糖风险早知道，及时调整生活状态，养成更健康的生活方式。

　　9月，华为WATCH GT 4和华为首款黄金智能腕表——华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师发布，华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师首次在智能手表中加持珍贵材质18K金，将非凡材质与现代科技完美交融，造就华为时尚科技美学的巅峰之作。

　　华为WATCH GT 4系列则带来全新八边棱角设计与闪耀光环设计，实现了从经典到未来的跨越，同时首发科学减脂App和全新活力三环丰富的勋章激励和创新玩法，帮助用户养成更健康的生活方式。

　　华为穿戴在今年推出的众多高端、超高端产品，备受业界和消费者的青睐和肯定。其中，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大师被EISA（欧洲影音协会）评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，获得2023年度日本优良设计奖和全球30+权威媒体好评推荐；HUAWEI WATCH GT 4系列斩获全球权威媒体“最佳设计大奖”，并获得全球20+权威媒体好评推荐；华为WATCH Buds、HUAWEI WATCH GT Cyber等穿戴产品荣获MWC 2023 16项权威媒体大奖，得到海外专业机构和媒体的认可。

　　对华为而言，今年的另一个重大举动，无疑是推出全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”。既是华为超高端品牌的全面升级和蜕变，也是华为极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者。

　　华为首款黄金智能表作为“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”的代表作品，成功打造了智能表界的豪表范式，赋予了智能手表更高的装饰价值、身份价值以及收藏价值，并让华为穿戴在高端智能腕表市场的探索中迈出了坚实的一步，能够更轻松地在全球市场突围。在ULTIMATE DESIGN非凡大师这一超高端品牌的加持和赋能下，华为穿戴插上腾飞双翼，展现出无限的可能性。

　　在高端产品、超高端品牌的合力之下，华为穿戴实现“双轮驱动”。华为穿戴在产品和品牌两个层面大刀阔斧的举动，则是穿戴行业全面革新的缩影。吹响革新冲锋号的华为穿戴，在让穿戴行业展开一场极有意义的良性竞争——既能够在存量市场挖掘出增量空间，为行业开辟一条光明之路，又能让消费者真正为之受益，随心尽享科技新体验。

　　多维因素共同发力，华为穿戴迈向全新阶段

　　消费需求的转变，在让穿戴行业持续嬗变。我们看到，一个穿戴新时代在正式拉开大幕，未来的穿戴行业将彻底颠覆传统的认知。在这个过程中，高端市场尤为重要，是整个穿戴行业的风向标和指路明灯。

　　企业只有在高端市场站稳脚跟，方能实现从上至下的纵向拓展，完成整体的跃迁。而华为穿戴今年持续夯实全球高端市场、完成全球化高端品牌建设，是在挑战中窥探机遇。如果对华为穿戴在今年的多维发展因素进行盘点和总结，能够让更多企业以更清晰的眼光，眺望接下来的发展之路。

　　必须要提到的是，华为穿戴尤为重视科研实力的培育。因为这是华为超高端品牌、超高端产品，以及时尚高端产品及品牌理念背后的有力支撑。对此，华为持续在科研维度发力。

　　时至今日，华为在全球拥有三大运动健康科学实验室和十余个研发中心，整合全球运动健康领域优势资源，打造全球领先的运动健康产业科技创新平台，为产业和全球消费者提供信赖的产品和服务，加速华为穿戴高质量产品与服务全球化布局。

　　比如在今年，华为芬兰运动健康科学实验室首次对媒体开放，这是华为全球第三座运动健康科学实验室，也是华为专为探索运动健康未来技术而设立的研究中心。据悉，华为芬兰运动健康科学实验室汇聚7个欧盟国家的6名博士和20位专家，组成一支拥有端到端研究能力的复合型科研团队，涵盖生理学、人工智能、机器学习、软件测试、软件工程五大领域。

　　可以看到，华为穿戴立足科研、技术之根，高维领跑穿戴产品及品牌的持续进击。强大的科研实力，真正支撑华为穿戴上演着一场场“华丽冒险”和“必胜之战”。

　　此外，华为还非常重视在营销维度展开创新之举。为了站在全球高端市场的聚光灯下，华为穿戴除了在国内举行发布会推出多款高端智能穿戴产品之外，还在全球范围开展多形式活动，加速布局华为穿戴海外市场。

　　今年9月，华为穿戴在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场发布会，华为穿戴产品首次独立在海外发布，在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动，并提出华为“时尚，更跨越”的品牌宣言。该宣言不仅是华为对新一代穿戴设备产品力的高度凝练，更是对其品牌高端化风格的完美诠释，能够持续塑造高端品牌形象。

　　为了践行“时尚，更跨越”的品牌宣言，华为穿戴在全球多个区域的当地时尚和文化地标建筑举办发布会。以10月3日华为在阿联酋迪拜举办的穿戴战略及新品发布会为例，这场发布会在世界最高建筑地标——哈利法塔内的阿玛尼酒店举办，汇集极致奢华与艺术美学，同时，华为WATCH GT 4系列产品6000平米单体大牌震撼亮相迪拜谢赫扎耶德路。截至目前，华为穿戴时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心。

　　华为穿戴还尤为重视运动明星的影响力，并展开积极的合作，在今年官宣全球知名时尚健康博主帕梅拉和奥运四金得主、传奇运动员莫·法拉担任华为穿戴产品全球体验官，在发布会分享自身的华为穿戴产品长期佩戴体验，此外，帕梅拉还在10月开展中国行活动，联合华为WATCH GT 4发起“卡路里账单挑战”，帕梅拉定制课程还上线华为运动健康APP，持续以个人影响力传递智能穿戴产品在生活方式层面带来的价值和意义。

　　两大全球顶尖顶级运动明星的影响力和号召力，配合华为穿戴的强大产品力，迸发出澎湃能量。毋庸置疑的是，这让华为穿戴在海外高端市场行稳致远。

　　在多维因素的共同发力下，华为穿戴迈向全新阶段。数据，最具说服力。据此前全球行业分析公司Counterpoint公布的报告显示，华为穿戴的市场份额在第二季度跃居全球第二，出货量同比增长58%，其中国内市场份额提高到39%，稳居第一位。华为穿戴第三季度出货量则同比增长56%，高端智能手表出货量增幅达122%。GfK 10月发布的报告也显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。

　　亮眼的数据，佐证着华为穿戴的产品受到海量消费者的欢迎和认可。这也能够看出，华为穿戴通过深耕细作、不断发力，让自身疾驰在正确的发展轨道上，点燃在全球高端市场的爆发引擎。

　　在2023年实现超进化的华为穿戴，将时光雕琢为“高光”。迈上全球高端市场价值链顶端的华为穿戴，也由此描绘着新愿景——以创新技术撬动全球支点，通过高端化、智能化、时尚化等让穿戴产品演绎出更多精彩，充分展现领航者的风采。

　　来源：光明网