北京论道 | 百视通王志云：构建大屏全媒体生态，打造上海家庭数智新生活

6月15-16日,第25届北京论道暨中国智能视听与科技创新高峰论坛在北京举行。本届论坛以“电视的未来与未来的电视”为主题,齐聚产业链上下游企业翘楚、行业领袖,深度解读当下视听产业发展,共谋电视未来新路径。

在15日举办的主论坛上,百视通上海新媒体事业部总经理王志云发表了题为《构建大屏全媒体生态,打造上海家庭数智新生活》的演讲,分享百视通在上海家庭大屏领域的发展与实践。

作为最早开展大屏IPTV业务的城市之一,上海在经济和文化发展上都颇具代表。融合、开放、发展的城市风格促进了百视通不断开拓与创新,坚持开放平台能力,构建大屏领域“不止于视听”的全媒体生态。

履行媒体责任,主旋律掌握主阵地

在《上海市全面推进城市数字化转型“十四五”规划》中,上海亮明了建设具有世界影响力的国际数字之都的战略目标,践行“人民城市人民建,人民城市为人民”重要理念,努力缩小数字鸿沟,打造上海文化品牌,为社会营造智慧便利的数字生活新范式。

王志云认为:“助力城市数字化转型, 构建大屏全媒体生态,让人民群众生活更具品质, 既是媒体发展责任所向,亦是新机遇。首要任务是守好阵地,为主旋律融合传播打下良好基础。”

目前,百视通在上海已覆盖超过900万家庭用户,以及6万多块户外大小屏,每日触达全市2000万人次。规模化发展的家庭电视已然成为新的舆论阵地。对此,百视通始终提高站位,履行主流媒体责任,多屏共振强化主流声音,用中华优秀传统文化和革命文化培根铸魂、启智润心。在国家各类重大宣传任务中,百视通利用首页首屏、直播引流、点播推荐等复合方式,让正能量掌握头部流量,引导观众树立正确价值观、文化观。与此同时,百视通也一直致力于运用新媒体运营及技术经验传播传统文化。上海有线网平台《看天下》产品,聚焦“向世界展现中国传统文化和现代高新技术”;多样的“非遗文化+大屏+线下”体验活动,让“流量”变“能量”,使优秀的传统文化真正“传起来”。

推进数智升级,营造智慧便利生活

其二,王志云表示,想要更好的发挥大屏媒体平台价值,营造未来电视生态,推进大屏数智化改造、提高平台技术能力是基石。

百视通以云网为基础,以应用为抓手,上海IPTV分平台以IPTV平台架构为核心构建大屏数智化数据中台,实现用户行为场景化、可视化,协同提升各个产品的运营效能。EPG8.0智能电视交互操作界面在上海IPTV现网陆续升级,为大屏带来了更加开放的生态服务接入能力。

今年,百视通还将IPTV平台数智化能力赋能到了有线网数字电视中,在上海地区实现了跨运营商网络的一体化运营,让内容引入、媒资标签、产品落地、技术迭代等多维度获得统一。同时,为了进一步提升有线网服务供给、丰富产品体系,百视通与东方有线还联合打造了满足多种需求开发的全渠道产品“5G云TV”。产品基于5G数字底座,构建传统电视迈向移动互联网的新型广电主流媒体形态。

塑造人民品质生活,打造有温情平台

随着人民生活水平不断提高,人民对文化生活也有了更高的要求。百视通始终坚持以人民为中心的工作导向,打造有温情的平台,利用自身在上海本地IPTV播控平台方身份及移动电视的资源,围绕上海城市发展需求,塑造上海大屏全媒体平台价值。

2021年,百视通在上海IPTV全线推出“爱上海”主题专区,为大屏用户带来了一个充满魅力的城市形象。专区聚焦上海本地用户的生活、美食、出行、文旅等,并与上海本地各委办局、组织合作推出了文明上海、防范伴你行、申健康、上海国际电影电视节线上展映等一系列专区,成为链接政府与市民的媒体服务平台。并且,还在云演艺、云教育、云电竞、云健康、云出行等领域开发多元化的垂直产品体验,不断优化和创造全新的大屏视听服务,更好满足人民对美好生活的向往。

今年6月,百视通作为上海国际电影电视节官方指定电视新媒体合作伙伴、线上展映平台,秉承“上海文化品牌走出去”理念,打造了家庭大屏端展映平台,让光影魅力通过电视大屏传进全国亿万家庭。

当下,广电总局明确提出加快推进“未来电视”的重要战略部署。百视通认为不管是电视的未来,还是未来的电视,视听服务依然是核心。电视的未来,亦有泛化服务结合,更有媒体平台的精神内核。百视通将持续保持旺盛的创造力与执行力,不断拓展平台价值,将家庭电视的发展融入整个城市发展中,更好的发挥阵地作用,引领行业发展新篇章。