沐瞳国际赛事负责人郭小菲：中国电竞在海外已具备头部影响力

2月17日,由中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府共同主办,中国音像与数字出版协会电竞工委、深圳市南山区文化广电旅游体育局共同承办的2022年度中国电竞产业年会在深圳南山区圆满举办。

沐瞳国际赛事负责人郭小菲在会上发表了《全球移动电竞浪潮下的出海探索》主题演讲。郭小菲表示,自2017年起,基于《Mobile Legends: Bang Bang》,沐瞳率先践行“电竞出海”,致力打造具有全球影响力的电竞赛事体系。

经过长期探索,中国厂商在移动电竞领域开始弯道超车。以沐瞳为例,MLBB电竞已连续三届入选东南亚运动会正式比赛项目并打破电竞收视纪录。2022年,据第三方数据平台统计,MLBB 赛事的峰值观看用户(PCU)及总观看时长继续快速增长,均位列海外移动电竞首位。

随着电竞基础设施建设不断完善,国际各界广泛认可电竞的社会及商业价值,电竞产业发展潜力巨大。郭小菲认为,伴随中国数字文化生产力的高速发展,中国电竞获得大量海外用户的认同和热爱,已经成为国际数字文化新符号,展现出全球头部影响力。

以下为演讲全文:

尊敬的各位领导、各位同仁、媒体朋友们:

大家好!我是沐瞳国际赛事负责人郭小菲,很荣幸能在这里和大家分享沐瞳电竞的出海故事。

近年来,全球电竞行业高速发展,作为一种新兴数字文化形态,电竞行业不断沿着专业化、体育化的方向演进,尤其在“电竞入亚”后,电竞的行业价值、商业价值、社会价值愈发受到各界重视和认可,电竞产业呈现出向大众数字体育产业转型升级的明显趋势。

而电竞行业的快速增长,离不开电竞产品本身的用户基础。作为一家中国厂商,沐瞳始终聚焦移动游戏和电竞领域,坚持全球化出海探索。目前,我们围绕自主研发的MOBA游戏《Mobile Legends:Bang Bang》,已成功在东南亚、南亚、中亚、中东、独联体等地区获得大量用户喜爱,还在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、蒙古国、土耳其等国家成为当地的国民游戏。

在出海实践中,我们发现移动游戏已逐渐成为全球游戏产业发展的主流方向。从根本上讲,我认为以下几点是移动游戏得到长足发展的关键因素:

1. 因为终端与应用技术的明显进步,曾经只能在PC或主机上体验到的高品质游戏已基本可以在移动端实现。超清分辨率,精细化的美术渲染,流畅的游戏体验,让游戏用户有了更好的选择,这也是实现线上游戏电竞直播的基本前提。

2. 移动终端已经成为人与人之间信息交流的必备载体。就像手机已经无孔不入的进入了我们的日常生活,而移动游戏同样在为我们提供更好的社交场景,它在集中放大用户对于游戏的社交需求。

3. 碎片化的游戏体验更符合现代生活节奏。我很怀念以前在电脑上经常能来一局1小时以上的游戏对决,现在看来门槛越来越高。

从数据上看,截至2022年,移动游戏已经占据全球游戏市场体量的53%,超过整个行业的半壁江山。环太平洋地区,中东和非洲是2022年移动游戏用户增长最快的几个地区。随着当地网络基建的完善,移动互联网和智能终端的进一步普及,这些地区也将成为未来最具潜力的移动游戏市场。

随着移动游戏的日益主流化,全球电竞行业也相应地发生了明显的市场格局变化。以2019年为例,海外最受欢迎的电竞项目仍集中在PC端游赛事;到了2022年,以Mobile Legends:Bang Bang为主的一系列移动电竞赛事在最近几年迎来爆发式增长,成为全球收视热度最高的电竞赛事之一。

以沐瞳电竞为例,自2017年起,基于《Mobile Legends: Bang Bang》,我们率先践行“电竞出海”,面向全球用户打造了专业化、国际化、多元化的移动电竞赛事体系,沐瞳也是最早一批建立海外职业移动电竞体系的中国公司。2019年、2021年和2022年,《Mobile Legends: Bang Bang》连续三届入选了东南亚运动会正式电竞比赛项目。

在这里和大家分享一组数据:目前,沐瞳电竞已和全球80多支国际战队建立合作,帮助他们成长为当地头部的职业电竞俱乐部和MCN机构。在这个过程中,沐瞳协同整个电竞生态培养了超过500名的职业电竞选手,每年主办超过600场比赛,遍布全球55个国家和地区,赛事内容覆盖全年。

与此同时,沐瞳电竞也在积极助力其他中国赛事品牌出海。目前,《Mobile Legends: Bang Bang》已经成为网易旗下赛事品牌TOPCLANS的正式合作项目,相关赛事热度也间接带动了网易自研项目在当地的开拓发展。今年,我们还将与WCG、ESL、东南亚运动会等三方赛事品牌开放合作,与合作伙伴在多个海外国家和地区形成共赢。

经过近六年的”电竞出海“探索,我们踩过不少坑,但也收获了一些激动人心的成果:

在2022年海外移动电竞赛事观看时长排行榜中,MLBB相关赛事以3.31亿小时总观看时长,蝉联年度排行榜榜首;

在2022年度全球最受欢迎移动电竞赛事排名中,MLBB相关赛事峰值观看用户(PCU)包揽榜单前四名,前十名占据七席,印尼MPL第9赛季以284万峰值观看用户数排名位列TOP1;

在第31届东南亚运动会中,《Mobile Legends: Bang Bang》电竞项目峰值观看用户数(PCU)达到221万,总观看时长超过1785万小时,两项数据在该届赛事所有电竞项目中位列首位,同时也创造了新的东南亚运动会电竞收视纪录。

今年1月刚刚结束的第四届MLBB电竞世界赛(M4),来自全球12个国家和地区的16支职业战队汇聚雅加达,让M4成为真正具有全球影响力的国际电竞赛事。最终,M4的总观看时长超过8000万小时,峰值观看用户突破427万,这一数据不仅刷新了沐瞳电竞赛事收视纪录,也进入了全球电竞赛事前三。

事实上,通过聚焦发展移动电竞赛事,借助国内成熟的电竞产业链和市场理解,中国电竞厂商在海外已经实现弯道超车。电竞出海背后,折射出中国数字文化生产力正在飞跃发展——如今,我们看到越来越多来自中国的数字文化产品开始出海走出去,获得全球用户的喜爱与认可。在数字时代,中国数字文化产品正在海外引领形成新的流行文化,而中国电竞正在成为新的国际数字文化符号,甚至让很多新兴国家的用户第一次感受到电子竞技的魅力。

在世界的各个角落,我们每天都能看到无数关于电竞激动人心的故事,在这里,我也想和大家分享一些难忘的瞬间:

在菲律宾,tutu车司机可以成长为MLBB职业电竞选手,上一届世界赛冠军队队长曾经想要远赴海外打工,而电竞最终改变了他们的命运,让他们找到了自己热爱的事业,并实实在在地改善了家人的生活;

在缅甸,很多寺庙僧人都是沐瞳电竞赛事的忠实粉丝,疫情期间,医护人员在繁重工作之余仍不忘为缅甸国家队加油;

在印尼,我们的电竞KOL曾获得总统正式会见,总统的小儿子也曾是MLBB电竞职业选手;

在马来西亚,我们的职业选手与首相一起捧起了MPL马来西亚赛区冠军奖杯……

今天的分享就到这里,希望未来有更多中国厂商投身电竞出海,和沐瞳一起去讲更多全球化的故事,谢谢大家!